为什么称其为“牛咖”都借了钱就有了属于自己的自由生活？

为什么称其为“牛咖”都借了钱就有了属于自己的自由生活？

来源 | 互金社

文|闲笑

淡黄色的长裙，蓬松的头发，每天打开抖音，就是想看最新的笑话，欣赏别人家的美好生活。

而你身边的借贷广告却不经意间出现在浏览界面，夸张的表演，难言的情节，一点都不好笑，甚至还“低”地向你招手。

他们让你觉得只要借了钱，就有了自己的自由自在的生活，也有别人羡慕的目光和奉承的目光。至于不还所借的钱的风险和后果，则从来没有提及。

而后者往往是问题的症结所在。

聚会

“有钱花”、“放心借”、“微博借钱”等，都是经常和视频APP聚在一起刷存在感的“牛咖”。

为什么叫“牛咖啡”？

因为一般平台都不敢这么干……

广告的夸大与借贷平台“风险防范第一”的原则天然冲突。虽然监管一再强调，借贷平台的广告并不能保证日后的效果。

然而，许多平台一直在努力做旁观者。比如今日头条在抖音上有一则广告是这样写的：

“韩商言跟你借钱了，怎么办？”

“老公要借钱！”

“一秒安排，只需要60秒，最高20万，1000笔贷款日利率低至0.3元，不用房贷车，安全一批，一点都不慌！”

借用韩商言的明星效应博眼球，吸引用户，做出夸大事实的承诺。如果你借钱，你可以使用它。

如果这种简单粗暴没有亮点，他们还有姐夫嫂子的故事很容易吸引一些抖音用户……

当然，除了疯狂安利，内容没什么意思。吃瓜群众不吃瓜，却能顺便借贷一下。

另一个神奇的平台来自百度的度小满财经――游千画，其视频广告简直一言难尽。

连老人都登台了。不知道度小满金融营销的胆子是从哪里来的。难道是想靠老人取信？还是要大家觉得有钱花就是响应广大人民群众的呼声去贷款，“让所有的梦想都有钱花”？

这是什么霸道平台？还是先从“惊雷”开始压制震荡吧！

隔壁微博借钱，经常利用自己的流量优势在微博上做广告，尽管用户总是感叹“你为什么把我当傻子？”

视频中，几名正在“贷款”的年轻人在各种借贷APP上尝试贷款无果。最后，他们发现微博借钱很适合他们的需求。它很容易申请，贷款很快就会释放。他们处于非常兴奋的状态。

在我看来，整个广告似乎在告诉年轻人，没钱花也可以。只要来微博借钱贷款，你不仅可以体验到买买买的快感，还可以成为名副其实的债台高筑的月光族。

为什么有报道说90后负债越来越多？现在你细细品味。

诱发

事实上，在抖音、微博、西瓜视频、快手、B站等APP上，各种贷款广告层出不穷。

本着收割大量潜在用户的目的，他们用同样夸张的毁三观智商的笑话来煽动大众，具有神化借贷、极度鼓励借贷消费的魅力。

然而，一个靠贷款去超市、买衣服、和朋友吃饭的用户，怎么可能有能力还清5万到20万元，甚至更高的贷款呢？

很讽刺。

那么，为什么借贷平台喜欢在短视频应用或其他网络平台上投放广告呢？原因有二：

一是监管限制。监管此前明确规定，借贷平台不得在互联网等电子渠道以外的实体场所进行推广。也就是说，严禁线下推广，借贷平台只能在互联网平台扎堆。

二是受众契合度。据不完全统计，在各大视频APP中，15-35岁人群占比普遍高达70%-80%，借贷平台普遍以剧情、人物等个性化内容进行精准营销。居家年轻人、职场新人等是借贷平台青睐的潜在人群。

值得注意的是，沪金社一项调查发现，很多通过网络广告申请贷款的用户，一开始并没有贷款的想法，或者有想法但不愿意，但大多数人可以抵挡不住贷款广告的花招诱惑。

那么这些网络上的贷款广告又是通过什么手段来影响大家的判断，最终吸引人们上钩的呢？

1、抓住痛点，吐槽其他平台利率高。

利率高，利率在循环，跌得越深，你越吃不起，我问你怕不怕？

只是害怕。

2.冷静，承诺低利率，分期还款。

怕贷款还不上，这时候打广告的借贷平台出手了，说是正规平台，利息低，贷款额度高，贷款快，最多12-25期慢慢还。 ..这样对吗？很酷？

太酷了。

3、紧盯痛点，排忧解难，启动思维模式。

不用一起搞事情，还在想什么有哪些视频软件可以借钱，直接点击下方链接，输入手机号，就这么简单，借不借都无所谓，也可以测测你的手机号信用额度...

贷款广告口口声声这样说，有些用户忍不住输入手机号进行测试。用户输入手机号后，平台也要求输入身份证号，然后要求接受各种条款，填写各种信息。

最后，当看到手机屏幕上闪动的额度时，一些用户认为自己还有很多东西要买，财务困境在脑海中不停旋转，心痒痒的。

只是痒。

只需轻点手指，几分钟之内，贷款就会到账，花明天的钱，实现今天的梦想，从此过上负债累累的生活。自制力弱的人，很可能永远还不起“债”。

但是，也有人坚定信念，保持头脑清醒。

比如，一位抖音“常驻”用户“健次郎”告诉沪金社：“虽然我经常看到这些网贷（贷款）广告，但看起来确实不靠谱，各种荒唐的情节都有，我觉得他们都是骗子，有钱可以放心花，可以放心借。”

难以忍受

为通过抖音等互联网APP稀释风险，夸大事实诱发放贷乱象，2019年底，中国人民银行、中国银保监会、中国证监会、国家外汇管理局联合出台了明确的禁止性规定，例如：

不违法或超出范围开展金融营销和宣传活动；不以欺诈或误导的方式进行金融产品或金融服务的营销和宣传活动；不得利用互联网进行不适当的金融营销宣传；不向金融消费者发送违规信息等金融营销宣传。

此前，中国互联网金融协会还通过官网和官方微信公众号发布了《关于网络借贷虚假广告欺诈侵害消费者权益的风险提示》，要求各会员机构从事网络借贷业务的，提供在线小额贷款服务的相关机构应当遵守行业自律要求，坚持合规审慎经营，不得违规发布虚假广告。

监管禁令后有哪些视频软件可以借钱，杜小满的富贵花相关人士曾表示，平台主要依靠自有渠道获客。如今，抖音上没有了借钱还贷的广告，而是度小满金融的“反欺诈”宣传。

但是，在腾讯广告、快手等短视频APP上，依然存在不少赚钱的借贷广告。

或许是因为“血缘关系”带来的某种神秘底气，今日头条的安心借贷广告和新浪微博的借贷广告在短视频网站上依然十分活跃。

前者试图在抖音上以各种荒诞、吹牛的情节吸引热切的用户。

后者则在新浪微博上认真发布影响年轻人三观的催贷广告，乐此不疲。

很多人没有输给战火，没有输给贫困，而是倒在了太平盛世的网贷上：

尽管监管部门一再下令，但误导性的贷款广告仍然铺天盖地；

不管网络上的贷款广告多么乏味、多么不靠谱，上当受骗的人还是层出不穷，走着亲人不承认的步子，自以为是地过着自己想要的生活，就这样放手一搏。

我只想说，那些“闪光的火花”很快就会消失。不管是消费还是贷款，都要量力而行。