微信支付入驻本土商店，腾讯把推广重心放到了和本地商家合作的发展策略

微信支付入驻本土商店，腾讯把推广重心放到了和本地商家合作的发展策略

编译/琼亮 首席创业官

众所周知，只要商家开通微信支付服务，用户就可以通过微信支付码购买商品。据统计，全球10亿微信用户中，已有近8亿用户使用过微信支付功能，可见微信支付已经深入人心。

不过，腾讯并未止步于中国市场，而是试图将微信拓展至海外市场，同时希望将其核心产品微信支付推向全球。从微信的推广策略来看，它并没有开发本地版的微信来迎合其他国家。反倒是腾讯，将推广的重点放在了与本土商家合作的发展战略上。让微信支付走进当地门店，让中国游客在国外旅游购物时，可以使用微信的支付功能进行购物。

腾讯官方宣布，今年晚些时候，美国部分门店将接入微信支付功能，届时你可以在门店内使用微信支付功能。

微信支付跨境运营总监尹杰在接受CNBC采访时表示：“微信支付现在可以在机场和部分免税店使用微信可不可以支付美金，8月起，微信支付将出现在更多的商店市场。” “市场很大，合作机会很多，面对这么大的市场，我们需要时间。”

就在去年，为了让微信支付进入北美市场，腾讯与美国移动支付平台Citcon合作，让微信支付在美国也能使用，但事实是在美国并没有主流商店。使用微信支付的美国市场。

当被问及微信支付会与哪些门店合作时，尹杰表示：“会优先考虑中国游客非常喜欢的门店，比如一些折扣店和免税店，还有一些有名的餐厅。当然，时机成熟了。” 未来我们会找一些小生意，比如超市、便利店，甚至交通工具，比如出租车。”

面对未来的发展，尹杰认为；“微信支付一定要扩大市场份额，选择一些规模大的商户，但一定要根据中国游客的喜好。同时，微信支付是一种支付方式，如果中国游客想用它来购买商品，而且商家愿意接受，那么我们认为微信支付就有市场了。”

显然，腾讯将微信支付引入美国市场的切入点是中国游客。根据尼尔森今年早些时候对 2600 多人进行的调查，美国是 2017 年亚洲以外最受中国游客欢迎的目的地，中国游客在美国度假期间人均消费为 4462 美元。

当然，尼尔森的调查也发现了一些问题。例如，在中国游客节假日期间微信可不可以支付美金，移动支付平台的使用率仅为28%，很多中国游客并不知道可以使用移动平台在国外购买商品。当然，很多商户也没有移动支付服务。

据了解，腾讯推广微信的工作并非一帆风顺。2013年，微信和足球明星梅西在欧洲国家和巴西等其他国家推广微信，但最终还是难以撼动WhatsApp和Facebook Messenger的地位。. 随后微信改变策略，将重点放在中国游客，尤其是出国旅游的游客身上。就在去年，微信在欧洲推出了支付功能。

当然，开发移动支付的不止腾讯一家，中国还有另一家支付巨头――支付宝。文中提到的Citcon公司在与微信合作的同时，也与支付宝建立了合作关系，而支付宝早在2015年就已在欧洲上线，随后扩展至南非、东南亚等地。

可见，微信支付与支付宝的战场已经发展到国际市场。未来，这两家公司必将面对另一家支付巨头PayPal。谁最终会占领世界，在全球范围内变得强大，让我们拭目以待。