还呗推广,这家金融科技公司广告词引争议 网友：底线还成了“加分项”?

华夏时报（www.chinatimes）记者 付乐 冉学东 北京报道

有媒体报道，近日，一款名为“还呗”的借贷APP投放的电梯广告引发热议。其海报文案为“打老婆的人不借，不打老婆的即时到账”。

不少网友纷纷斥责还呗的广告宣传“就是在眼球”“纯粹为了蹭流量、真的很low”“广告就是搞创意，不要整这些乱七八糟的东西”。

据公开资料显示，“还呗”平台运营主体是分众传媒旗下小贷公司。记者致电该公司，截至发稿日尚未得到回复。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端对《华夏时报》记者表示：“借贷类APP本身具备准金融服务属性。金融领域，信用为本。品牌的广告投放是构建平台信用的重要抓手，如果在品牌投放过程中引发公众舆情，那么后期对于相关平台而言，会造成品牌价值受损，平台信用也会受到很大影响。”

“惊悚”广告语

据网友爆料，该海报上是七个醒目的大字“打老婆的人不借”，下面才是“还呗贷款，及时到账”“累计用户超1亿”等其他广告信息。

网友在“还呗”APP官方微评论称，“以为自己很‘幽默’呢”“虽有营销噱头，但不应过度解读”“用伤害女生的梗眼球”。

也有网友质疑，“不打老婆”是一个加分项吗？这本来就是最基本的道德底线。

还有网友透露，小孩子识字未全，可能会把“借”看成“错”，误以为该广告词是“打老婆的人不错”。该网友认为，这会对孩子产生非常不好的影响，会让孩子觉得“打老婆不错”。

据网友反映，这则广告词目前已经频繁出现在全国各地商圈及写字楼的电梯广告里。

陈端表示，“在当前的整个经济大形势下，公众的情绪焦虑实际上需要一些宣泄的出口。那么，如果一些广告语对于社会不同群体，形成了一些不当的攻击、影射和价值投射，就很容易形成一种舆情效应，反过来也会形成对品牌的深度伤害。”

一般人看到这则广告的第一反应是，“借钱”和“打不打老婆”怎么会联系到一起？或许平台的初衷是传递“不打老婆是好人，打老婆不是好人”的理念，所以只借钱给好人，从侧面说明其产品借钱的门槛低。

其客服人员解释称，“是为了积极反对家暴，宣称正能量”。但网友对于这一解释并不买单，网友反应其广告用词过于简单粗暴，且观感不佳，字数不多，处处透露着拧巴。

看似在传递“不打老婆”的社会正能量，实则把借贷人的门槛和“是否打老婆”强行拧在一起。不打老婆是做人最基本的道德底线，现在却成了借贷人的“加分项”。广告自以为的“幽默”，实则令人反感。

陈端表示，夫妻关系是典型的私域领域的关系行为，品牌广告投放是典型的公域流量领域的行为过程，把私域和公域的边界混淆、模糊，本身就是不合适的。

此外，以“打不打老婆”作为放贷的审核标准，暗含了贷款对象只指向已婚男性。无论从场景，还是指向对象来说，其实都是非常窄的。而作为一个品牌广告，其创意设计应该是覆盖到产品功能所面向的人群整体。所以无论从公共价值角度，还是作为广告自身功能实现的角度，这则广告都有相当明显的硬伤。

记者发现，此类现象并不是第一次出现。个别互联网借贷平台利用谐音字、同音字、奇葩视频和图片等方式达到眼球的目的，不顾及公众感受，语不惊人死不休。

陈端表示，这个事件对所有经营性主体的形象宣传和品牌广告投放都有一定警示意义，因为看似简单的广告语、广告文案创意背后实际上彰显了经营性主体的底层价值观。

广告除了宣传产品价值，也是传递精神价值，具备传导社会正能量的责任。要严格依法依规，拒绝打擦边球，即便符合广告法规定，也要避免在其底线疯狂试探。面对公众的质疑，相关企业应该引起重视、深刻反思。

前三季度净利润超6亿

还呗APP是一款基于生活消费多场景的信贷服务平台，于2016年2月进入市场，面向年轻人提供账单分期、商品分期、现金分期等多种服务，截至2021年6月，还呗APP注册用户总数超过6500万。其合作金融机构涉及到城商行、持牌消费金融公司、保险公司等。

近期原先的“还呗”APP升级为“还享花-还呗升级版”，还新上线了“还呗-还享借”APP。

其客服人员告诉《华夏时报》记者，“还享借”为现金分期产品，最高额度20万元；“还享花”则可以在线上商城和线下消费使用。

公开信息显示，“还呗”是由持牌金融机构重庆市分众小额贷款有限公司与上海数禾信息科技有限公司联合运营。其中，重庆市分众小额贷款有限公司成立于2017年7月，是分众传媒旗下持牌小贷机构。2016年1月，分众传媒斥资1亿元入股数禾科技，为其提供了一系列便利。

在流量上，分众传媒利用自身楼宇广告的业务优势为还呗推广引流。在资金上，2018年，分众传媒累计拆借资金9.2亿元给数禾科技，利率4.35%。据天眼查显示，目前数禾科技已完成三轮融资。2016年1月完成1亿元天使轮融资，投资方为分众传媒。2017年12月，完成A轮融资。2019年2月，获得新浪3000万美元B轮融资。

财报显示，2016年至2018年，数禾科技分别亏损4854万元、5615万元和3843万元。2019年扭亏为盈。营业收入33亿元，净利润2.9亿元，2020年全年净利润5.49亿。2021年前三季度净利润经测算约为6.44亿。