平安信用卡这则新广告，让不少人泪目

平安信用卡这则新广告，让不少人泪目

除了官方渠道的曝光，南方周末、新华社等主流媒体，以及十点读书等大V也纷纷转发，肯定其价值：

三联生活周刊：

十点读书：

在微博平台，平安与微博搞笑排行榜发起互动：当你刷卡买_______的时候，感觉长大只是一瞬间。

这条微博获得了大量的关注和评论。 正当用户思考着回答问题、参与互动时，迎面而来的是一波平安广告。 这种形式是大家喜闻乐见的。

网友们的回答也很真实，也很扎心：

当我刷信用卡给爷爷奶奶拍婚纱照的时候，感觉自己长大了

拿到信用卡感觉自己长大了

当我刷卡给爸爸付手术费的时候，我觉得自己长大了

当我刷信用卡给妈妈买一双好鞋的时候，感觉自己长大了

同时，平安信用卡发起#被生活打的99时间#微博话题，鼓励网友互动，引发自主传播，获得1.3亿浏览量和1.7万次讨论。

截至发稿，《这一刻》在社交媒体上的总曝光量已达2.5亿次，也催生了7.3万个感人的用户故事互动。 这些故事并不都是独立于品牌的成长故事。 有趣的是办理信用卡的广告词，大部分故事都与品牌和刷卡有关。

这个传送量可以说是惊人，但也在意料之中。

在这波活动中，品牌围绕“成长的瞬间”传播主题，洞察目标人群的生活和内心，创造有价值的公众共鸣点，包括父亲重病、穿婚纱、求学等。在国外，去父亲身边这样的场景我们再熟悉不过了，再加上写实的演绎，不禁将共鸣点推向了最深处。 而这样的内容本身就是传播的主要势能，甚至可以说比渠道还要重要。

情感营销，赋予品牌升级独特价值

据悉，今年是平安集团成立30周年。 因此，在平安集团“三十，更懂你”的年度主题下，平安信用卡提出了“懂你，刷新自己的每一个瞬间”的品牌主张，主题微电影《这一刻》在也是同时诞生的。

此次微电影由原来单纯以利润输出为主的销售营销，转变为情感营销，是平安信用卡品牌升级的新战略。

当今的消费者，面对碎片化的信息和各种新兴品牌的涌现，如何快速抓住他们的眼球，深入他们的心智，创造独特的品牌印象和体验？ 情感营销可以说是一个非常好的方式。 通过打造令人心动的情感共鸣点，让品牌充满情感温度，充满正确的价值观办理信用卡的广告词，与大众建立更多的情感联系，说出消费者想说的话，让品牌轻松脱颖而出。市场 。

这次的海报也充满了来自品牌的情感温度：

营销总结与启示

1.构建真实场景，将品牌角色带入传播场景

平安构建的4个生活场景，在忠于内心的同时，最有价值的是将产品带入其中。 每一个故事最后都会和产品产生联系，一定程度上创造了产品的记忆点，也可以说是给品牌带来了实实在在的传播价值。 它有别于其他只讲述心酸故事而忽略品牌作用的营销方式。

2.传播命题充满创意，用“刷新”表达成长的瞬间

“刷新”二字，很形象，也很特别。 它不仅与“刷卡”有着极强的联系，而且摆脱了常用的“成长”二字，用“刷新”来表达一种更加积极正能量的成长态度，让人耳目一新，精神倍增。 品牌记忆。

3、官方与KOL交流内容和形式互动性强

官方微电影公众号文章号召大家分享最难忘的刷卡经历，并鼓励通过抽奖的方式参与。 在KOL的二次传播中，他们联手“微博搞笑排行榜”推出了新奇的填空互动：“当你刷卡买_______的时候，感觉长大只是一瞬间。 “ 多种互动形式促成了良好的用户反馈，同时也真正实现了品牌与用户之间的有效沟通。

越来越多的品牌开始尝试情感营销，打造“不单一”的营销内容。 而这些真正能够引导大众思考和共情的内容，必将让品牌展现出差异化的品牌形象。 在这种情况下，平安信用卡的品牌作用是清晰而温暖的。 期待未来能看到平安更多的好内容，希望它能在消费者心中继续树立温暖、关爱的品牌形象。