如何建立完善的竞价推广账号？

如何建立完善的竞价推广账号？

账户结构在竞价推广中的重要性相信每个SEMer都清楚。 完善的竞价推广账户结构可以让SEMer的推广更有条理，更容易控制推广方向，也可以用更低的价格获得更好的效果等。

那么，如何建立如此完美的账户结构呢？

1.制定基本结构方案

首先说一下竞价推广账号的基本结构，如图：

很多新手朋友拿到账号后，顾不上三七二十一，先建个方案，然后简单加几个单元，然后把能想到的关键词都加进去。

其实我们拿到账号后，首先要做的就是合理的构造我们的账号。 推广方案的分类是什么，推广方案下的单元怎么设置，单元的细分是什么，最后加上关键词。

二、按计划建设 1、账户单位分类

比如美术培训，我们可以按照业务来划分：小学美术，高中美术； 按不同设备划分：PC、手机；

2. 关键词计划

通常，竞价账号推广的关键词总是分为关键词和非关键词。 推广的关键词可以为企业发挥更大的价值。 主要产品必须作为关键词进行推广。

因此，企业可以单独制定关键词推广计划，尽可能花最少的钱，获得最大的效果。

3.竞争对手分析

为什么现在很多行业都在抱怨：为什么招投标推广的成本越来越高，效果却越来越差？

其实很大一部分原因是：竞争太大了。 如今，产品和服务同质化严重，企业很难从众多竞争者中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

然而什么是竞价账户结构优化，俗话说“知己知彼，百战百胜”。 企业要想打败竞争对手，就必须做好竞争对手分析，了解哪些竞争对手在竞价，他们的效果如何，他们重点推广哪些关键词，出价高低。 根据竞争对手的情况，优化自己的推广策略。

三、账户结构注意事项

企业要构建完善的账户结构，除了以上几点外，还需要注意以下几点：

1.应该是可操作的

一般来说，在制定推广计划时，不会只有一两个。 因此，企业可以根据自己的产品和公司业务，合理规划更有针对性的推广方案，并且必须能够随时进行方案优化和调整操作。

例如，可以延长关键关键词的推广时间，调整不同的自动出价比例，不同区域的词单独推广什么是竞价账户结构优化，设置不同的推广预算，添加不同的否定词，设置不同的创意展示方式等。

2、分类要清晰明了

竞价账号的推广方案可以根据不同的产品、关键词分类等进行，只要是有利于推广效果的，都是有意义的、有价值的分类。 但是每组分类要清晰明了，比如：

(1) 品牌词计划：企业可以为自己的品牌搜索词建立单独的计划，防止竞争对手使用你的品牌词，造成用户流失；

（2）竞词方案：你的竞争对手的目标用户也是你的目标用户，所以同行品牌词的搜索流量可以很好的为自己所用；

（3）热词计划：公司主营业务的关键词也是转化率最高的，公司要加大推广力度；

最后，请记住，竞价推广是一项简单而艰巨的工作，充满了很多不确定因素，合理稳定的账户结构对推广效果起着至关重要的作用。