发布时间:2017-05-15 15:30:52 文章来源:互联网
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    上个月末,亚马逊CEO贝索斯距离世界首富只差50美元的新闻刷屏了网络,人们惊叹之余也不禁好奇,这家捧出了准世界首富的企业,或者说准世界首富打造的企业,到底是一家什么样的公司呢?
 
    相比一众拥有百年历史的全球企业,亚马逊显得格外年轻,只有不到21岁,而今天正好是亚马逊IPO的20周年纪念日。20年间,亚马逊从一家名不见经传的小企业迅速进化成了科技巨头,股价也从原来的不到2美元飙升到了周五收盘时的961.35美元。贝索斯是如何带领亚马逊完成这一壮举的呢?下面我们就来简单回顾一下:
 
    巨头的诞生
 
    亚马逊成立于1995年。当时贝索斯的目标是把亚马逊打造成全球最大的网上书店。贝索斯认为书本是最常见的商品之一,而且标准化程度高,市场又十分广阔,这给了他十足的信心。但对于创业者来说,光有信心是不够的,执行力十分重要。亚马逊成立之后,采取了以亏损换市场份额的策略,迅速抢占了大片市场。
 
    亚马逊成立不到两年时间后的1997年5月15日,亚马逊成功上市了,代码为AMZN,估值4.38亿美元。尽管以今天的眼光来看,这并非多么了不起的数字,但在当时已经是天价了。亚马逊CFO在纽交所敲钟时,重申了“世界上最大的书店”这一命题,为此还惹上了官司。但彼时贝索斯恐怕已经对成为“世界上最大的书店”没多少兴趣了,他的心里还装着更大世界。
 
    从最大的书店到最大的网络零售商
 
    贝索斯认为,网络零售的优势在于提供实体商店所无法提供的丰富品类。因此,亚马逊成立后不久,就开始向其他商品品类扩张。在扩张的道路上,亚马逊始终坚持低价、无限选择和购物者体验三位一体的原则。对此,贝索斯说出了自己的考量:
 
    “我常被问一个问题:‘在接下来的10年里,会有什么样的变化?’……但我很少被问到‘在接下来的10年里,什么是不变的?’我认为第二个问题比第一个问题更加重要,因为你需要将你的战略建立在不变的事物上……在亚马逊的零售业务中,我们知道消费者会想要更低价格的产品,10年后仍然如此。他们想要更快的物流,更多的选择……”

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