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《知日》创刊于2011年，那是一个大呼“纸书将死”的时代。接下来的“腥风血雨”中自媒体大面积冲击纸媒；互联网、手机客户端的内容生产彻底改变了大众的阅读习惯；信息以碎片的形式疯狂入侵大众的思维认知领域。这时候以纸质出版物作为载体出版的《知日》出现，怎么看都是逆时代而行，简直画地为牢。苏静解释了他眼中的互联网与出版的关系，或许这就是逆境中诞生的《知日》能成为人气杂志书的原因。
最普遍的论调是以纸质书为特征的出版业和互联网是对立的，这是我们认知带来的最大误解。互联网的内容生产本身也是出版的一环，一直与互联网交织生长。不要觉得只有纸质书编辑是一群特有情怀的人。出版社、媒体、互联网公司只不过是分工不同，但他们都是在生产内容，达成对内容的传播。他们都是时间线上的一个节点，做着本职工作。
无论身处互联网还是出版，我们无差别地面对着前所未有的信息丰富，由此带来了前所未有的信息碎片化和前所未有的信息接受压力。所以我们现在前所未有地需要筛选和优化内容。
这个背景中，只有出版业、编辑充分发挥“过滤器”的职责，信息传播才会更高效。
让《知日》团队成为品牌本身
经过过滤之后的精华就是一个产品最核心的部分：内容品牌。
《知日》在读者眼中可能就是一本人气杂志书，但影响是潜移默化的，杂志书只是一个呈现形态，实际上从《知日》到《知中》正是品牌化的过程。《知日》团队就是通过这样的方式来打造品牌的：
1、基于垂直关键词的内容(目标定位)：关键词选中了很有人气的“日本”，所以名字叫《知日》。接下来想了解中国，关键词就是“中国”，那就做《知中》。所以不管你是要开始什么样的垂直内容探索，一定得确定一个核心主题、关键词。
2、品牌化(方法论)：品牌不是logo，是一种行为准则，它决定了你能做什么，不能做什么，是一种非肉身的人格。
3、做自己喜欢且擅长的事情(自己是谁)：在做事情之前，问自己，你是真的喜欢吗？喜欢都不一定做得好，更何况你不喜欢的。擅长且喜欢最好，但不擅长，也会因为喜欢而变得擅长。
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