金融新闻宣传应发挥整体效应

　　金融新闻宣传具有树立银行良好社会形象、鼓舞员工士气、推广工作经验、提升银行品牌和知名度、促进工作开展的作用，是一项关系银行整体形象，与银行改革发展紧密联系在一起的重要工作。为抓好新闻宣传工作，笔者建议，各级行特别是基层行应发挥基层报道优势，发挥整体效应，使宣传报道在稳定数量的前提下，实现宣传层次和宣传效果的新突破。

　　首先，抓好新闻宣传策划与考核，是发挥基层优势的关键。在宣传工作开展中，应切实加强新闻宣传策划，提高新闻宣传的广度和深度，做到动态报道与深度宣传并举，大力抓好银行品牌宣传，注重业务产品推介和经营效益宣传，以取得社会的理解和支持，促进各项工作顺利开展。要加大考核力度，实行“数量与质量并重”原则，完善宣传工作考核办法，实行宣传稿件月、季、年报登记制度，形成完善的考评体系，既考核数量得分又考核质量得分，有目标、有层次地开展新闻宣传，切实把基层好的工作经验和做法发送给媒体，或邀请媒体进行深度报道，提高宣传总体质量。

　　其次，搞好督查调度，进一步提升基层报道水平。为促进基层行宣传工作的有效开展，上级行应按照中央、省、市各级媒体刊稿数量，确定层级考核得分，实行定期通报制度，建议每季度通报一次，使各支行能总体把握工作进展以及与其他兄弟行之间的差距，进而确定下一步宣传工作的重点和方向。同时，要强化金融新闻宣传规范化管理，抓好督导推进，定期组织基层召开座谈会，讨论分析一段时期以来各项工作中出现的新情况、新动态，确定报道的热点问题并下发基层行，要求及时提供新闻线索和素材，从而增强上主流媒体的成功率。

　　再次，完善激励机制，充分调动基层做好宣传工作的积极性。抓好新闻宣传，人的因素十分关键，只有充分调动员工的积极性，发挥整体合力，才能实现新闻宣传的效果。应坚持经济奖励与政治奖励同步的方针，确定新闻宣传奖励政策，按季兑现到个人，以最大限度调动员工搞好新闻宣传的积极性；对员工在媒体发表的稿件除给予绩效工资奖励外，并作为评选新闻宣传先进单位和优秀通讯员的依据；对新闻宣传成绩突出的单位，年终评先评优时给予加分。同时，对受到表彰的个人要优先提供学习、培训机会，不断提高员工金融新闻专业技能，更好地为银行经营管理和业务发展服务。