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考拉和小红书作为跨境电商受到广泛好评，细看其实各有特色。虽然考拉背靠网易爸爸这这棵大树，牛科技更看好小红书的发展模式。
小红书，成立于2013年，与其说它是跨境电商，不如说“社区”更合适，基于UGC（用户创造内容）的口碑购物分享社区，没有广告宣传推销，一切内容都由用户产生。
在小红书的社区里，就像刷微博一样，关注感兴趣的人，查看他们的笔记。口碑推荐从微博开始火起来，比如某美妆博主拍摄视频推荐某款产品，一般是给产品做广告，或导入该博主的淘宝店。对于用户而言，推荐后剁手买买买仍需要去搜索。
比如下图是一般的微博种草模式。
但小红书做到了“推荐+购买”的闭环。在笔记页面，右下方可以找到笔记中提到的商品，在小红书中就可以买。
在购买界面，可以看到类似淘宝的电商页，目前小红书以海淘彩妆品类为主，以后还会进驻很多的品类。
小红书微信公众号文章更加优质、专业，补充了app内用户产生的内容，虽然有点偏广告软文，仍然干货满满，让人爱不释手。
在日本每年会举办Cosme美容大赏，由消费者评选化妆品排行榜，其实也基于口碑营销。每年，Cosme评选出的商品都会成为爆款。在中国，小红书大赏与它十分类似，只是规模和影响力还有待加强。
推荐小红书是因为它开创了新模式，在传统电商基于产品的时候，它看到了社区的潜力，选择内容为王，不断提高社区内容的质量。
此前很多电商平台做社区都不太成功，比如蘑菇街、楚楚街等，牛科技认为他们太过商业化，更看重电商板块，无法吸引优质用户创造内容，没有人，自然无法成为社区。
银行信息港认为，考拉有网易的支撑，主打自营直采，深入原产地把控品质，从而杜绝假货，价格加上关税其实并不便宜，不如找人代购，但胜在正品保障。考拉也有“种草社区”，放在底部中间位置，却一直不温不火。说到底，它仍是一家传统模式的电商，和天猫海淘本质上一致。
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