肯德基和阿里巴巴上演了一场新零售好戏

各大游戏厂商纷纷进军“吃鸡游戏”的时候，正宗吃鸡的肯德基也坐不住了，联手阿里巴巴上演了一场别开生面的吃鸡大戏。这场40分钟便卖出2017份、每份价值1999元的全民吃鸡大作战，不但呈现了一次营销和销售的传奇，更为时下火热的新零售贡献了一次经典案例。

新物种，肯德基联手阿里巴巴推全年吃鸡套餐

12月13日，就在双12后的第一天，肯德基天猫超级品牌日全国5000多家门店同时上线，推出了一个全年吃鸡套餐，用户只需要支付1999元就可以全年365天天天吃鸡。在巨大的福利诱惑面前，肯德基显然低估了中国网友的吃鸡能力，开闸40分钟2017份吮指原味鸡电子兑换券就被一扫而光。

催生新物种，是新零售的标志性特征之一。此次肯德基与阿里巴巴合作推出的全年吃鸡套餐，就是一个典型的新物种，它集线上电子卡券销售和线下核销体验于一体，开创了新玩法，是传统单纯的线上或线下都不曾做到过的。

新技术，线上线下多层面打通

新物种的诞生，离不开新技术的支撑。事实上，新技术的运用也是新零售的一个重要标志。那么在这次全民吃鸡背后，涉及了哪些技术运用呢？

据手淘会员码的场景运营镜浩解释，此次线上线下联动的全民吃鸡的关键接口是手淘会员码（passport），这是一个被置于手机淘宝上的入口，旨在帮助用户在线下品牌门店快速实现线上购买至线下核销、支付、会员积分服务等，同时它可以根据LBS来帮助消费者快速、精准发现周边更多的品牌门店活动和会员权益。