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全球第二大服装零售商H&M集团周五宣布，集团同名品牌H&M将于2018年春天入驻天猫。创立于1947年的H&M是快时尚品牌里的鼻祖，而H&M集团旗下的Monki已经在此前入驻天猫进行试水，成绩不俗。
H&M进入中国市场的时间并不长，但发展迅猛，2007年，H&M在中国大陆开出了第一家专卖店。目前，有超过500家专卖店和电商店。
此前国际快时尚四巨头中的Zara、Gap、优衣库已经率先进驻阿里巴巴天猫平台，借助天猫电商平台成功开拓国际快时尚专卖店难以进入的四五线小城市，增加了市场份额。但H&M一直对与阿里巴巴的合作持抵制态度，H&M希望建立自己的电商体系，无奈中国消费者习惯在第三方电商平台购物，与欧美市场消费者对品牌官网的依赖正好相反。
此次全球第二大服装零售商H&M入驻天猫，主要是看中天猫对快时尚商圈在流量扶持、分单逻辑、仓储发货和全渠道等方面的持续赋能；在天猫开店，能够帮助国际快时尚品牌巨头进入专卖店生存困难的四五线城市。
还有一个主要原因，大部分中国消费者已经习惯使用支付宝和微信作为网上购物支付方式，H&M自己的电商官网更偏向银联支付方式，这个支付方式也影响了一部分喜欢H&M品牌消费者的购买意愿。
因为2015年以前，H&M品牌在中国市场很受欢迎，销量一直猛增，所以H&M此前有理由拒绝天猫，但是自2015年之后，H&M品牌在中国服装市场的销量急速下降，面对刹不住车的下坡路，H&M集团周五终于宣布H&M将于2018年春天入驻Tmall.com天猫。
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