万亿冰雪市场“外热内温”，“中国冰雪产业第一股”卡宾滑雪如何破局？-随便找财经网

一进伍斌的办公室，整洁和简练会第一时间闪现在脑海中。这与一周前的ISPO现场截然相反。

在2018ISPOBEIJING的展位上，卡宾滑雪体育发展股份有限公司（以下简称卡宾滑雪）除了将产品陈列外，还开设了大片的沟通区域，一位ISPO的现场工作人员将这个现象称为“卡宾现象”。

作为一家专业从事滑雪领域的公司，这个“卡宾现象”挺让伍斌满意的。作为《中国滑雪产业白皮书》的主撰稿人，在亚太雪地产业论坛与同行分享行业经验是他最近3年必做的事情。

其实早在2010年，卡宾滑雪就将品牌定位于滑雪产业的“一站式服务”平台，并形成了较为完整的产业链。2016年，这个被称为“中国冰雪第一股”的滑雪公司全年规划设计公司跟踪考察50个滑雪场项目，正式签订规划设计合同22项。2016年营业收入为1.49亿元。

“目前卡宾滑雪服务的雪场有200家，2017年的收入将突破2亿元。”据伍斌介绍，公司旗下涵盖滑雪场规划设计、滑雪道施工设计、滑雪场设备器材销售租赁、滑雪场经营管理、冰雪旅游项目投资、冰雪旅游产品研发生产及进出口贸易等业务。

市场规模的扩大还体现在伍斌出差的次数上，笔者采访的第二天，伍斌就要出发参加2017-2018雪季河北省冰雪活动数据采集研讨会。“全年的大部分时间都要参加会议和考察项目，尤其到了下半年的雪季，很忙。”

万亿冰雪产业前景下，国内滑雪市场“外热内温”？

冰雪产业在中国的“热”是显而易见的。

腾讯和Analysys易观合作发布的《2018中国冰雪产业白皮书》显示，2016-2017年雪季，中国参与冰雪的用户达到了1.7亿人次，2017年中国冰雪产业规模达3976亿元，而到了2020年，这一规模将到达6000亿元，最终在2025年实现1万亿元，届时直接参加冰雪运动的人次将达5000万，并带动3亿人参与冰雪。

众所周知，冰雪产业的“热”首先来自政策的推动。自“46号文”发布以来，《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》、《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》等一系列文件陆续推出，引领着中国冰雪产业从小众运动消费逐步向大众化群众消费迈进。

另一层面，在刚刚发布的《2017年中国滑雪产业白皮书》中显示，我国滑雪人次从2011年的700万人次增加到2017年的1750万人次，每年增速都超过了10%。与此同时，滑雪场数量也由300个快速增加到703个。滑雪运动正在成为更多大众选择的休闲娱乐形式。

但值得注意的是，2017年雪场数量和滑雪人次的增速有了明显放缓。滑雪人次方面，2017年同比增速为15.89%，2016年同比增速为21%。滑雪场数量2017年同比增速为8.82%，2016年同比增速为14%。

一位北京城郊的小型滑雪场的负责人告诉记者：“政策红利和资本青睐让滑雪产业曝光率陡升，行业也变得热闹起来。但国内滑雪产业的发展并没有表面上看到的这么光鲜，尤其是2017年，日子过得很不好。”

卡宾滑雪同样也面对这样的问题，在其公布的2017年上半年报告显示，卡宾滑雪的总资产、资产负债率、经营活动产生的现金流量、净利润都比上年同期出现下滑。“虽然公司被称为冰雪产业第一股，但由于市场发展制约，公司规模还比较小。”伍斌说道。

“滑雪产业不是短期产生暴利的行业，现阶段发展滑雪产业，一定要以长期投资的角度去考虑。”有着近20年滑雪产业从业经历的伍斌认为，中国滑雪产业依然处于快速发展的初级阶段，在这个期间有浮动、波动都很正常。“况且，目前滑雪市场几乎所有的生意都在下半年，除个别雪场会很早下订单外，绝大多数采购也都在下半年。”

“初级阶段”还体现在703家滑雪场中只有145家配备架空索道，超过300米垂直落差的滑雪场仅22家。另外，尽管2017年人均滑雪次数由2016年的1.33次上升为1.45次，但同样多是浅尝辄止。

伍斌强调，不要因为数据的增长而忽略了中国滑雪市场仍处于初级阶段的事实。“初级市场具有不稳定的特征。2017年，因为雪季来的稍晚以及2018年节假日日期的延后使滑雪市场产生了波动。另外，不同项目的规模、造雪面积、配套建设、地理位置存在各自的不同情况。在没有达到成熟市场之前，产生波动是初级市场正常的发展规律。”