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以明星方式做企业，遵循的不仅是企业成长规律和周期，还要遵循明星的迅速爆红迅速衰退的规律，陈欧是这样的典型。
与之雷同的有凡客之陈年，搜狐之张朝阳。活出自己的风采，这是他们笃定的信念，他们大火特火的时候，误以为消费者记住了他们的产品，认可了他们的服务，跑通他们的商业模式，其实不然，他们只记住了广告。
那一时的文字，一时的图片，一时让人记忆深刻的诉求。但此一时彼一时，这些快速逝去的时候，企业跟随着明星的光芒，迅速陨落了。
记得参加一次投资公司的会议，陈欧作为演讲嘉宾（聚美是被投企业代表），匆匆忙忙来，匆匆忙忙走，俨然是创业偶像、企业家代表了。
又何尝不是呢，从创业到上市短短几年时间，公司市值曾高达56亿多美元，更兼个人气质，多少创业者视之为偶像呀。
但，如今的聚美已不再是一家风头上的明星企业了，聚美联合创始人戴雨森也有更兴奋的事要做了，市值也回落到几亿美元了。陈欧的新闻，也不再成为新闻了。
这一次在微博上卖面膜，是一个比较好的隐喻。
其一，陈欧还在过明星生活，还在网络上消费他的名气；
其二，公司的确有困境，当家人不得不继续在前台吆喝；
可以引起反思的地方很多，比如创始人作为明星，这样的模式能走多远？李彦宏、马化腾都是帅气企业家代表，他们一开始选择的是从技术，从产品入手，发展壮大之后，消费者记住的不是单纯的创业者形象。
比如，行业的壁垒问题，行业的周期问题。聚美优品是电商，还是电商的某一类，那么这类企业是否注定不可能做多大规模，注定不能火太久。而化妆品领域，是不是本就与明星企业，靠广告曝光等方式获客留客的？
当下新兴企业如滴滴、今日头条，美团这类企业，已建立起较强的壁垒，迅速壮大，但也迅速划定了势力范围，搭建了自己的护城河。聚美优品不太可能建立自己的独特商业模式，难以冲破淘宝，天猫，冲破和挑战京东这类巨头。
你可以做娱乐明星，也可以做企业家，但你既想当娱乐明星，又要当有影响力的企业家，那就两不像，两不是了。
认为，陈欧曾经引来多大的关注和赞誉，在他走下坡路时，就一定会引来同样多，同样猛烈的调侃、嘲讽和质疑。
这就是明星的代价。
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