京东无偿开放618的商标和形象 打了谁的脸？

5月25日，京东618正式拉开了序幕，又到了一年一度剁手狂欢的季节。然而这次的618好像与以往不太一样，最大的不同便是：这次的618将会是整个中国互联网电商企业的集体首秀，消费者将亲身感受前所未有的购物体验。

京东将618的商标权和形象全都永远、无偿、绝不排他的授权包括竞争友商在内的所有企业使用，希望能够开创一个中国零售新纪元。然而三年前，同属国内电商巨头的阿里却做出了另一番选择，一封通告函将“双十一”据为己有不许任何电商企业使用。原来阿里已经将双十一相关的名称全部都抢注商标，未经允许使用便是侵权。

马云总是在公开场合表示，阿里的目标便是让天下没有难做的生意！一时间成为了许多创业者的人生导师收获拥趸无数，可惜一个商标权便让马云维系的人设崩塌，让天下没有难做的生意成了一句空谈。其实，互联网经济下的电商红利是十分可观的，单独一家企业根本不可能完全满足市场消费需求，马云实实在在走了一步臭棋。

允许其他电商加入进来一起将618符号影响力扩散，进一步将市场大蛋糕做大，无论是对中国零售行业还是对消费者都将是一场盛事。京东将618全民年中购物节分享给其他企业共同参与，增加了市场的良性竞争，也给了消费者更多的选择机会，促进了零售行业健康发展。

究其根本，市场和消费者并不会因为能不能使用一个商标符号而左右消费倾向，想要赢得客户资源占据更多的市场份额，真正需要做的应该是增强自身的核心竞争力，为消费者提供更优质的体验、更周到的服务。有道是：一枝独秀不是春，百花齐放春满园，很多时候有舍才有得。马云因为一个双十一商标权便将自己的人设崩坏，何苦来哉？让天下没有难做的生意？呵呵。