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消费升级大背景下，一大批新兴品牌如雨后春笋般诞生，大有“乱花渐欲迷人眼”之势，但如何快速增加品牌曝光度考验着每一个创业者。在此剖析下瑞幸咖啡爆红背后的原因，希望给广大的创业者有所启发。
几乎在一夜之间，瑞幸咖啡进入一二线城市白领的视野，朋友圈、电梯广告、办公室、公众号广告等到处都是它的身影，甚至扬言打败星巴克，无不令传统的咖啡品牌惊叹不已，究其原因，主要是在品牌曝光上多套组合拳的同步发力：
第一、明星代言。在强大的资本助力下，瑞幸咖啡邀请了汤唯和张震代言，不管是前者文艺知性，还是后者的成熟稳重，都在职场的俊男靓女中拥有很高的人气，而且他们的个人形象与品牌的调性十分契合，请他们代言，可以强化消费者的品牌认知和重视度。
第二、线上线下同步发力。线上，瑞幸咖啡的广告充斥了朋友圈，引不少白领争先围观转发；线下，瑞幸咖啡直接杀入电梯广告，占领写字楼、小区，“强迫”用户反复观看并下单。
第三、品牌视觉冲击力。高辨识度的鹿头元素以及高品质蓝色，在众多白色、黄棕色咖啡杯里独树一帜，让消费者直呼“小蓝杯”，这种强烈的品牌冲击力的确令人称奇。
第四、裂变营销。新客首单免费，介绍新客户再奖励一杯……这些推广活动简单却有效，对于一二线城市的白领来说，操作简单，奖励力度也较大，很容易形成一个良性的裂变循环，迎来用户的剧烈增长。
当然，银行信息港认为，瑞幸咖啡之所以能在短期内爆红，离不开背后强大的资金支撑，所以资金相对匮乏的新兴品牌不要轻易模仿哦。
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