一位管理顾问致张一鸣：狼性公关一定会毁了今日头条

　　杨伟东是阿里巴巴大文娱事业群最近一年公认的一人物，也被阿里巴巴集团董事长马云与阿里巴巴集团CEO张勇寄予厚望，其因经济问题被带走对历经磨难，正要步入正轨的阿里巴巴大文娱业务是一个巨大打击。也正是因为杨伟东被带走给阿里大文娱业务造成的负面影响，给了“今日头条收购优酷”这则谣言得以迅速发酵的舆论基础。

　　但外界就此认为阿里巴巴集团对大文娱板块心灰意冷，有意出售优酷业务则是对阿里巴巴这个企业的不甚了解。一方面大大忽视了优酷对于阿里巴巴集团业务的战略重要性，另一方面也严重低估了阿里巴巴这个中国最成功企业的战略耐性。

　　区别于传统产业，互联网行业的业务边界相对模糊，以BAT为代表的互联网巨头都不断从自己的主业出发，扩张边界到其他业务领域展开生态之争，其中，作为占据用户时长最多的网络视频应用更是成为互联网巨头攻防战争的必争之地。目前，百度有爱奇艺，腾讯有腾讯视频，阿里巴巴有优酷。经过多年的厮杀，中国网络视频行业的经营环境也已经大大改善，呈现BAT三足鼎立的稳定局面，并逐渐探索出“广告+会员”双轮驱动的商业模式，阿里巴巴绝不会在这个时间点轻易出售如此重要的业务。

　　另外，阿里巴巴集团创建于1998年，是中国互联网产业最早的先行者。复盘其20年的发展历史，我们发现阿里巴巴之所以把淘宝、天猫、阿里云、蚂蚁金服与菜鸟物流等很多几乎不可能实现的商业构想都变成了现实，其超强的战略定力与战略耐性是重要原因之一。

　　在优酷前CEO杨伟东被带走调查后，阿里巴巴集团合伙人、阿里巴巴影业CEO樊路远接任阿里大文娱事业群轮值CEO与优酷CEO。樊路远在接手优酷之后，以“投入不变、决心不变、信心不变、耐心不变”为题写给优酷全体员工一封内部信，樊路远在内部信中表示：“阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变”。

　　阿里巴巴集团方面也表示，阿里对大文娱的投入决心不变，这是从2016年大文娱成立之初，阿里巴巴一直以来的态度。“阿里是一家有理想、使命、愿景的公司，而大文娱是阿里进入数字化时代面向未来发展非常重要的战略选择。文娱产业再难做，阿里也会不断的探索创新做到底！这就是战略的定力和决断力，也是时代的选择。”樊路远强调，在“优质”与“健康”的基础上，优酷的投入力度还会加大，而不是收缩。

　　马云在内部高层会议上也曾表示，阿里巴巴集团将给到大文娱业务的时间是11年。从2016年整合大文娱业务算起，阿里大文娱业务目前才走过不到三年的时间，短期的挫折并不会让阿里巴巴放弃大文娱业务。做好大文娱业务不仅是阿里巴巴业务发展的战略需求，也关乎阿里巴巴的行业声誉，阿里巴巴未来必将对大文娱业务继续保持长期投入的战略耐心。

　　长视频业务因其海量的用户与流量具有很高的战略价值，但同时其在商业模式上存在一个天然困境，就是网络视频行业上游的头部内容供应商议价能力很强，网络视频企业的内容采购成本很高，这导致视频企业目前的广告与会员收入很难覆盖高昂的内容成本与带宽成本，这也是为什么很多网络视频企业在竞争中都纷纷倒闭，最终存活下来的优酷、爱奇艺与腾讯视频，也只能依附于BAT这种资金实力雄厚的巨头企业。

　　对于字节跳动，其旗下的今日头条、抖音、西瓜视频与火山小视频等业务均采取聚合、PGC与UGC模式，并不需要高额的内容成本投入，而长视频则不一样，优质的版权内容才是其核心竞争力，今日头条自我标榜的“数据与算法”解决其长视频内容的供给问题。今日头条如果收购优酷，不仅需要50亿美金的现金，折合近350亿人民币的收购资金，还需要在未来每年承担数十亿人民币的长期亏损投入，这都是今日头条这种级别的企业无力负担的。

　　如果今日头条真的收购优酷，那么只有一种可能，就是张一鸣以“出让今日头条控股权给阿里巴巴”为代价，彻底并入阿里体系。

　　这种情况并非没有发生的可能，但笔者并不建议马云用优酷业务换取今日头条的控股权，而是建议阿里巴巴一定要远离今日头条这家企业。为什么建议马云一定要远离今日头条，笔者之后会有专门文章分析背后的逻辑。

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　　对于“今日头条母公司字节跳动正在和阿里巴巴集团洽谈收购优酷、阿里音乐相关业务”的传闻，优酷官方微博第一时间回应“扯淡”，随后，虾米音乐也回应“扯淡”，阿里巴巴官微更是甩出了“扯淡plus”，阿里巴巴合伙人、阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁樊路远更是愤怒的对外回应称：“胡说八道！”

　　随着优酷、虾米与阿里巴巴集团官方言辞激烈的回应，正如笔者判断，“阿里巴巴出售优酷给今日头条”的传闻确实是一条不实消息。

　　那么到底是谁炮制并散播了这条谣言呢？其造谣的目的究竟何在？

　　这则报道由于财经网、新浪科技与金融界等多家权威媒体的转发而在社交网络上迅速发酵，但这些报道的信息来源都统一指向了一家名为“北京时间财经”的自媒体。11月21日下午，名为“北京时间财经”的自媒体在其微信公众、百家等多个自媒体平台发表了一篇名为《阿里巴巴出售优酷，50亿美元今日头条接盘的背后》的文章。

　　作者在这篇文章开篇就写道，“近来视频行业风传，今日头条和抖音的母公司字节跳动，在与阿里巴巴集团洽谈收购优酷和阿里音乐相关业务”，这句话就存在明显纰漏。

　　笔者对网络视频行业非常熟悉，在“北京时间财经”这则报道出来之前，网络视频行业里并没有任何关于字节跳动收购优酷和虾米音乐的消息出来，而文章却声称这则信息已经在行业里风传，明显是自己杜撰。另外，全网关于这条信息的唯一信息源只有北京时间财经，在其他媒体报道中并找不到任何有关今日头条收购优酷的蛛丝马迹。

　　该文章还写道，“时间财经从重要知情人士处得知，双方确实正在沟通。字节跳动方面，由企业发展高级副总裁柳甄负责此事。据称，洽购金额高达50亿美元”。

　　北京时间财经对文章中的“重要知情人士”语焉不详。但如果阿里巴巴拟出售优酷给今日头条的消息确实属实，类似这类消息属于公司高度机密，知情者只可能是当事双方的极少数高层与投资银行等第三方中介机构的核心人员。笔者曾在上市企业负责战略投资工作，深知这种投资消息的保密性，尤其涉及到上市公司，企业双方当事人绝不会泄露，投资银行更是有严明的纪律要求。

　　“北京时间财经”一文中提到的重要知情人士只可能是这则传闻的主角，要不就是今日头条，要不就是阿里巴巴。但在这篇文章只透露字节跳动方面由企业发展高级副总裁柳甄负责此事，而没有提到阿里巴巴的任何相关信息。从此可以得出，为“北京时间财经”提供这条消息源的较大概率是今日头条方，不可能是阿里巴巴的工作人员，要不就是“北京时间财经”自己凭空杜撰。

　　“北京时间财经”没有任何信息源而凭空杜撰这条新闻的可能性不大，诸多迹象透露这是有人故意泄露给“北京时间财经”的一条虚假消息，在这则消息之后，又很快有自媒体煞有介事的撰文《今日头条收购优酷的可能与不可能》来遥相呼应，促使今日头条收购优酷的舆论进一步发酵。

　　类似这样大型的资本并购如果确属事实，企业当事人会严防走漏风声，而在这篇文章中却声称有知情人士故意透露给媒体，实在过于蹊跷。但更为蹊跷的是，在阿里巴巴、优酷为这则谣言感到气愤，紧急进行澄清的同时，今日头条官方却没有对于这则消息做出任何解释，而是任由这个传闻发酵，甚至在其今日头条平台重点推荐，愉悦的享受着这条传闻给今日头条带来的社会关注度与内部员工的自嗨。