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不得不说，支付宝的活动是一个接一个，先是赚赏金活动、再者又是鲤鱼跃龙门活动、紧着为花花卡活动，现在又来一个新的瓜分9亿元活动，真的是一环连一环，那支付宝为什么要这么做呢？万事皆有因，一切都是利益所致，具体原因，我们后续分析。 瓜分9亿的活动是什么？ 有参加过连续签到花呗瓜分15亿元的，对于这个活动一定不会陌生，此次的活动与之前的类似（之前是必须使用花呗支付，这次没限定支付方式），用户只需要在3月份里累计19天到店支付即可以参与瓜分9亿元的活动（平均1.63天必须支付一次，更简单的说，就是3天内必须有2天有去商店购物），最高奖金18888元。 当然如果你想获得红包翻倍，可以通过组建战力来获得翻倍的机会，比如你组建的战队累计签到的天数达到300天，假设你原本是中奖10元，就会变为120元—168元中的某个数字，所以要想获得翻倍，那么赶紧组建战队。 支付宝为什么频频出活动？ 2018年6月初，蚂蚁金服（蚂蚁金服旗下最重要的企业为支付宝）宣布完成新一轮140亿美元融资，以这个融资额计算，蚂蚁金服的估值已超过了1500亿美元。蚂蚁金服之所以估值那么高，最关键的因素就在于广大的用户数量及第一的第三方支付市场份额的占比。但是从下图我们可以出，从2013年-2018年短短五年的时间里，支付宝的市场占比从近70%下降到不足45%了，而同一时间内财付通（腾讯金融）的支付市场占比却从3.3%提高到了近31%，可以说支付宝失去的市场都是被腾讯给抢走的，且按照这个趋势下去，最终被腾讯金融反超完全是有可能的。 不断流失的客户及支付市场，对于支付宝而言是致命的，而缺乏社交属性这一强力的粘性，支付宝只能通过各种活动来吸引新客户及保有原客户。大家都知道，人形成使用一个产品的惯性短则几个月，长则一年以上，为了让新客形成支付就用支付宝的惯性，那么活动就要持续不断的进行一个阶段，方有机会锁定客户，这就是支付宝为什么从2018年末开始频频出活动的一个原因。 有点意思的是此次支付宝对于腾讯也做出了反击，这次活动通过组队可以获得翻倍的奖励，而仔细看活动规则就会发现当中有一条：“组队后自动加入战队群聊”。这是为了让用户尝试使用支付宝进行聊天，这也说明支付宝的社交之心不死。当然了如果支付宝能做成社交我也是乐于看见的，毕竟目前社交领域微信一家独大始终不是好事。 |
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