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阿曼西奥·奥特加是ZARA的老板，ZARA总公司是Inditex，这是位低调的富翁，全球ZARA用户直到公司上市那天才第一次见到这位富翁本尊。实际上ZARA的成功，就是对快消的真实定义，“快速的消费”，其内核就是一个快字，ZARA慢一点，满大街都是类似款式的服装，顾客慢一点，立马断货。对于ZARA，成功大约有如下几个因素：
1、ZARA是西班牙的公司。当西班牙的设计师设计了一件服装，他们一般就近选择服装制造厂（大多数品牌制造都是本土化原则，但是Zara例外，他57%的产品制造厂是靠近母公司设计师），选用未染色的本色纺织品（部分过敏人群的福音），两周之内从设计到产品铺货全部完成。而这方面其他厂商大约要一年时间。
2、ZARA的店需要每天反馈用户意见。然后总结之后及时反馈给设计师，这其实是一种手动的反馈，这种反馈使得设计师的设计以市场和用户需求为导向。
3、由于需要追求快，ZARA的供货都是有限的，那就使得物以稀为贵，有些出众的设计服装，则会造成稀缺效应。这就导致ZARA的产品往往会出现便宜的爆款。这种随机性带动了整个ZARA品牌地位的提升。
4、低库存战略。由于稀缺，卖得快。这样库存非常低，这方面和我们的小米饥饿营销异曲同工。所以，我经常和朋友们说，小米虽然没有芯片，但是你们不要小看小米模式，希望小米至今依然遵循低库存，高周转的战略。
5、看见一群排队的人，几乎不用再做多余的广告。
实际上多少的服装模式，如今都在电子产品上面体现。很多人也许误以为有些品牌是创新，其实消费品领域，营销策略大同小异。国内oneplus，国外苹果都不同程度的走过低库存，饥饿营销的模式。走一点营销的策略，学一下国际营销巨头，并没有坏处。
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