昔日央视标王落寞破产 孔府宴酒资产1.33亿元起拍

　　公司2015年已被裁定破产

　　小编记者通过天眼查发现，山东孔府宴有限公司成立于2000年6月28日，注册资本10058万元人民币，法定代表人江廷华，经营范围白酒生产、加工及销售，其营业期限为2000年6月28日至2010年6月27日，目前处于吊销状态。国家企业信用信息公示系统显示，其吊销日期为2011年6月30日。因此阿里拍卖还提醒称，因山东孔府宴有限公司酒类生产许可证已被有关部门撤销，买受人应自行评估该情况对拍卖资产价值造成的影响。

　　此次破产拍卖虽是今年最近的事情，但其实山东孔府宴有限公司破产清算已发生在4年之前。2013年3月25日，山东省鱼台县人民法院作出民事裁定书，裁定受理鱼台县农村信用合作联社对山东孔府宴有限公司的破产清算申请。2015年1月5日，鱼台县人民法院以山东孔府宴有限公司不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务为由，依法宣告山东孔府宴有限公司破产。同时被宣告破产的，还有其关联公司山东地球村纯净酒业有限公司。

　　曾是央视首届标王

　　公开消息显示，孔府宴酒品牌诞生于上世纪70年代。1975年，其前身国营山东鱼台县酒厂成立，逐步发展成为当地最大国企，1993年，山东孔府宴酒业总公司、山东孔府宴酒厂相继成立。

　　曾经的孔府宴酒，尽管只是山东区域性白酒，却在领头人江廷华的带领下，通过一系列大规模广告营销，渐渐在全国多个地区热销。据媒体报道，1992年4月，山东省济宁市与陕西省西安市缔结为经济技术协作友好城市，两市在西安举行经济技术洽谈会，当时孔府宴酒在西安电视台及所有公交车上打出广告，还在西安最繁华的百货门前派出一批礼仪小姐请路人现场品酒。当年，孔府宴酒在西安的销售额猛增1000余万元。

　　而后孔府宴酒销售猛增，并萌生“上央视”的计划。1994年11月8日，孔府宴酒在北京梅地亚中心，参加央视首次拿出《新闻联播》至《天气预报》节目之间的时间进行的广告招标时，豪掷30009888.98元人民币，夺得央视首届“标王”。

　　“喝孔府宴酒，做天下文章”，这是当时孔府宴酒的广告宣传语。得益于“标王”的利好，孔府宴酒1995年头两个月的销售收入就达到了2.7亿元，而前一年的全年销售收入仅为3.5亿元。资料显示，1995年4月，山东孔府宴集团成立，该集团包括一个核心层企业、5个紧密型企业、300多个半紧密型企业和7个松散层企业等。

　　但好景不长，第二年的央视标王便易主给同是鲁酒的秦池，孔府宴酒的销售也开始下滑。到1997年，受秦池勾兑风波影响，鲁酒集体遭到质疑，孔府宴经营陷入低谷。

　　多次重组股权关系复杂

　　经营出现问题的同时，孔府宴的情况又因为多次经历股权变更而大受影响。2000年，孔府宴开始重组，以原山东孔府宴酒业有限公司的资产成立了山东地球村纯净酒业有限公司、山东孔府宴有限公司等6家企业，但此次改制并未有效运作起来。

　　2002年，孔府宴等6家企业被鱼台县整体转让给山东联大集团。但由于资金没有到位，孔府宴未能全面恢复生产，并购失败。之后，孔府宴的债权被转到中国长城(9.420, -0.05, -0.53%)资产管理公司济南办事处名下。2010年11月，上海舜达国际贸易有限公司与广东凯利天壬投资有限公司签订《“孔府宴”项目合作协议》，广东凯利按照协议购买了中国长城资产管理公司济南办事处对“孔府宴集团”的债权，上海舜达给予相应资金支持。

　　2011年3月，广东凯利作为债权人与山东孔府宴有限公司、山东地球村纯净酒业有限公司、鱼台县酿酒厂、山东孔府宴酒厂、山东孔府宴鱼台综合服务有限公司五方签订资产转让协议。之后广东凯利与原告上海舜达分别以实物、货币出资设立孔府宴酒业有限公司，两者分别持股45%、55%。重组后的孔府宴推出新品，发出了重返市场的信号，然而并没有掀起太大的浪花。

　　值得注意的是，目前在搜索平台上搜索“孔府宴”，结果中出现的是孔府宴酒业销售有限公司的官网。工商资料显示，该公司成立于2015年8月14日，注册资本5000万元，周立新（执行董事兼总经理）占75%股份，彭家麟（监事）占25%股份。经过股权穿透后，其与山东孔府宴有限公司存在直接关系。

　　值得注意的是，孔府宴酒业销售有限公司官网中的“总经理致辞”栏目下，总经理显示为沈贵治，沈贵治正是前述广东凯利和上海舜达注资的孔府宴酒业有限公司的法定代表人，而且这两家带有“孔府宴”名称的公司，与此次破产拍卖的孔府宴有限公司所在的地址均为山东省鱼台县鱼丰路198号。