瑞幸咖啡的梦想还在路上

瑞幸咖啡之前亏损，但是上周依然暴涨25%，对于瑞幸咖啡，你首先要将其定位，如果瑞幸咖啡是对标普通的奶茶店，也许如今的65亿美元市值已经不低。但如果瑞幸咖啡定位在星巴克对等，那么你回头看一眼星巴克的市值是接近1000亿美元。只要瑞幸咖啡能够用经营流水覆盖大部分经营成本，那么，就如今瑞幸咖啡投入和产出的效率是匹配的。简单的说，用100亿美元的投入来造一个1000亿市值的公司，是否存在可能性？当然，对于投资者我们要强调，这是风险投资。

关于公司定位问题

昨天看了本书，谈产品价格心理的。如果你将一个产品放在可乐雪碧旁边，在超市的货架上面，那么你的定价大部分应该在10元附近，或者更低。而如果你将你的饮料放在红酒旁边，你的定价就会向上一大截。那么，如果你放在茅台旁边呢？

同样的，一家公司在风险投资时期也是如此。产品的定价是学位，股票的定价难道就不是学问了？当然也是学问。比如互联网造车，对标的特斯拉，特斯拉市值634亿美元。成不成功是另一个问题，但是在切入公司定位的时候一定要精准。

关于瑞幸咖啡成功的可能性

之所以资本市场对于亏损给予正面回应，并不是因为资本市场鼓励亏损，而是资本市场认为，瑞幸咖啡相对于其他模式，已经呈现出一定可持续的状态。

第三季度瑞幸咖啡营收15.42亿美元，同比增540%，净利润亏5.32亿元，亏损扩大9.6%，这表明营收覆盖成本的能力在增加。你可以将这个模式看做是用现金利润买流量，5000万美元买来12亿美元的营收流量，在互联网行业，这个账面还是算得过来的。说明获客成本在降低。