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目前来看，打造文化驱动型的旅游项目一般存在几种模式：
模式一：乌镇——基于地域背景的多IP附加模式
从2003年，由黄磊、刘若英主演的人文剧《似水年华》的热播，让乌镇获得了一次零距离、零风险、零衰减的营销宣传，也成为乌镇的一个大IP。
2013年，第一届乌镇戏剧节在乌镇西栅景区举办，乌镇作为“中国的阿维尼翁”声名鹊起。120组艺术团队，580场古镇嘉年华，17580名入场观众，183000名游客及当地居民参与，139家媒体聚焦，中外的200多名艺术家、专家和明星莅临。让乌镇戏剧节成为中国最有影响力的戏剧品牌活动，也成为乌镇不可复制的文化标签。
2014年10月，国务院新闻办公室对外宣布，浙江桐乡乌镇将作为世界互联网大会的永久会址。乌镇15年旅游发展的基础建设和文化基因带来最直接的红利。
2015年木心美术馆建成，现代文学大师木心和一代巨匠茅盾故居，让乌镇成为多标签复合的文化地标。
反观乌镇的文化标签打造模式，就是多个大IP的不断附加和积累，形成彼此相互支撑的立体生态。
虽然是观光、体验、住宿、餐饮、度假、演艺的全产业链，但是景区将住宿作为主要的赢利点，文化的打造不带来直接效益，而是作为一种环境性的影响因素为景区提供附加值，是景区的竞争壁垒，起到支撑住宿高昂价格的辅助作用。
例如木心美术馆，每年亏损1000万，但是乌镇模式实际上把它算成了成本，因为文化项目并不是赢利点。乌镇的卖点是原生态的古镇特色，整体运营策略就是承接古镇文脉，营造沉浸式度假体验。文化项目打造品牌引入人流，最终通过度假住宿来实现盈利。
在这种清晰的商业模式下，乌镇在规划的过程中，甚至对景区内的商业、餐饮都进行严格的价格控制，几乎不盈利，西栅景区内每个店卖的东西都不重复或雷同，每一类餐厅或者特产店，都仅此一家。而且景区内的餐饮价格比景区外更便宜，避免景区由于过度商业化，对核心价值造成伤害。
另一方面，乌镇多元化的活动营销体系，也是文化体验营造的重要组成部分。每年无论春夏秋冬，传统节日、外来节日(圣诞节)、乡俗节日(湖羊节)以及自建节日(乌镇戏剧节)，乌镇的节日活动营销几乎满时段覆盖。
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