优酷世界杯： 失意者腾讯

5.29日，优酷几乎以“闪电战”的速度与央视达成了重磅合作。正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

这不仅在诸多互联网巨头的直接竞争中顺利胜出，也让国内球迷观看球赛方式发生了重大改变。

但就在昨天，广电总局发出通知，称根据互联网电视管理的181号文，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，否则都属于违规，只能在赛事结束后提供比赛点播服务。 就此引发了业界对刚刚宣布获得央视直播权的优酷和咪咕两大平台是否还能直播的担心。

而最关注这个消息也最希望事情搞大的，莫过于对世界杯志在必得的腾讯体育了。要知道，在全球大打“进攻”大旗的腾讯，一直将2018年世界杯视为必得之物。除了早早放话11亿高价购买世界杯版权外，还实打实的进行了“世界杯挑战秀”、“超级企鹅名人赛”等主题活动。更有内部人士爆料，为了抢占先机，腾讯体育在对外招商中率先“抢跑”，拿到了多家品牌共计30亿的资金投放。

然而优酷的“闪电战”让腾讯猝不及防，且不说最终是否只能以图文直播的形式“入场”，但就30亿招商何去何从，就让其陷入了重重困境。此时广电总局的一纸明文对于腾讯来说颇有安慰。然而，当天下午，网友和媒体就自发辟谣了，实际上，“互联网电视”规定一开始就被严重误读。

广电总局明确针对的是“互联网电视”，这和视频直播平台有着本质的差别。央视所针对的是OTT硬件厂商的盗播行为，而优酷作为在线视频平台，其PC端和手机端都不会受到任何影响。

央视还宣布联合优酷、咪咕成立世界杯维权小组，央视也将联合优酷和咪咕加大维权力度，避免任何形式打擦边球、损害世界杯版权的盗版盗播行为。这样的“团结之音”无疑打消了外界对广电总局发声导致优酷直播生变的传言。

作为四年一届的顶级赛事，掌握视频转播权无疑具有重要的意义，图文直播根本无法给球迷“解渴”。此时的腾讯，除了一系列活动铺排陷入“瘫痪”的尴尬外，面对广告商的“讨伐”，绝不止是传闻中的30亿如数归还那么简单。

反而，从昨天的“直播凉凉”到今天的“联合打击盗版”，优酷显然得到了更充足的曝光。面对即将到来的世界杯，观看渠道早就随着“联合发声”失去了任何悬念。

未来，在线视频平台思考如何成功变现才是正道。提前招商30亿，“失信”的腾讯改何去何从呢？