世界杯“吸睛也吸金”：优酷转播花16亿，互联网金融营销忙不停

这个夏天注定是球迷们的盛宴。NBA总决赛才刚刚落下帷幕，四年一度的世界杯又将于6月14日重磅开赛。

对中国球迷来说很幸运的是，今年不用设定闹钟半夜起床，通宵看世界杯赛况直播，也可以在激情之后睡个好觉了。今年的世界杯将在俄罗斯举办，由于中国与俄罗斯的时差较小，粉丝们再也不用熬夜，也不用因意犹未尽而无法入眠。

忙于工作的白领们甚至也没有一台像样的电视机，平板iPad、手机和笔记本电脑成为了最好的选择，也有不少人升级到投影或者互联网电视。不管设备如何，并不能影响到球迷火热的心。

不过，可选的转播平台并不多，央视自然是首选，其次便是各类网络视频平台，今年获得转播权的网络平台也屈指可数。此前，央视作为国内唯一拥有世界杯各项转播权的平台，坚称不会对版权进行分销。就在比赛开播不到一个月的时间里，央视开启了分销竞标，引发了一场激战。

随后，中国移动旗下的咪咕以10亿元拿下2018世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴的权益。阿里旗下视频网站平台优酷也抢先“出线”，拿下了今年的俄罗斯世界杯新媒体直播和转播权。

央视绝对“掌权”

就在优酷大力宣传拿到转播权的时候，6月8日，国家广电总局发出通知称，根据互联网电视管理的181号文，2018年世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，只能在赛事结束后提供比赛点播服务，否则都属于违规。

消息一出，引起一片哗然。矛头直指刚拿下转播权的咪咕和优酷，甚至已经有网友表示“一曲凉凉送给优酷”。在优酷还能不能看到酷酷的世界杯比赛？一时议论纷纷，还有人表示为看比赛已经下载好了央视客户端。

事实上，以优酷、腾讯视频与爱奇艺等为代表的视频网站也搭上智能电视的快车开通了互联网电视的视频业务，试图占据大众的休闲时光。网剧、综艺、各类直播也纷纷登陆，在未获得授权的情况下，世界杯成为了例外。即便是获得授权的咪咕和优酷，也因广电总局的一纸通知而噤声。

不过，失去了互联网电视转播权限的优酷和咪咕，也不会面临无可看的世界杯比赛直播节目的窘境。广电总局叫停的是网络电视直播，而咪咕和优酷主要业务集中在PC、手机等移动端，像百事通、天猫、优酷等平台的互联网电视直播业务，则无法进行转播。

这也是央视在对体育赛事转播业务进行分销后的“垄断”手段之一，一直以来，央视对于体育赛事的转播都拥有绝对的控制权。

2000年，广电总局颁布《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》。根据通知规定，重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。

近年来，随着新媒体的发展，视频网站、网络电视逐渐兴起。2016年，广电总局又发布了《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》，正式将新媒体纳入管理范围。同样，未经过竞价协商，央视以外的各平台不得持有重大赛事转播权。

数据显示，独播2014年巴西世界杯的央视广告收入达到15亿元，2010年南非世界杯，央视以1亿元的价格放出点播回看权。而在今年，根据央视给出的广告赞助商标价，保守估计央视广告招商收入将超过40亿元。

优酷转播花16亿

至于究竟如何在激战中杀出重围，拿下世界杯的转播权，优酷并未做相关披露。

不过，有消息传出，“优酷16亿重金砸下转播权”。随后，优酷总裁CEO杨伟东在优酷2018世界杯战略发布会上回应称，优酷和央视签合同是有保密协议的，优酷没有办法直接透露这个数字，大家可以根据公布的数据，我觉得不会太离谱。

杨伟东的回应基本默认了16亿的说法。此外，杨伟东表示，优酷并不是竞标中出资最高的视频网站。

相较其他视频网站而言，优酷在体育赛事版权方面的布局并不多。此前，腾讯体育与乐视体育在赛事转播权上难分高下。

2015年1月，腾讯视频曾以5亿美元拿下NBA的直播版权，而后又追加人民币2亿元拿下未来四年内的所有常规赛事；而乐视在巅峰时期则号称手握310项赛事转播权，2016年2月，乐视体育以27亿的价格获得中超2016、2017两个赛季的独家新媒体转播权。

由于乐视未能支付全部的费用，苏宁体育传媒旗下PPTV聚力体育以13.5亿元的价格，接手中超2017赛事版权。

乐视失去竞争力后，310项赛事转播权被各平台分割完毕。腾讯体育一家独大，而优酷影响力较大的体育资源还要追溯到两年前的里约奥运会。2016年，优酷借由阿里体育拿到里约奥运会的转播权益。

杨伟东解释称，优酷选择竞标最直接的原因在于世界杯是今年最优质的体育资源。而更深层次的则是优酷想补足自己的体育短板。而作为阿里巴巴生态体系中的一员，优酷购买世界杯版权也是阿里补足自己在体育板块的另一个短板：缺乏体育内容，仅有体育场馆服务和赛事主办。

业内相关人士表示，央视之所以未选择风头正盛的腾讯视频，一方面也是因为要保持视频网站之间的平衡性，另一方面则是看中了优酷背后，能带来更多综合效益的“阿里爸爸”。

营销搭上“顺风车”

世界杯巨大“吸金”能力，也不仅仅体现在转播权和广告上。作为当前最热门的国际顶级足球赛事，“世界杯”三个字，便是最大卖点。

在各行各业都在努力“蹭热点”时，一向“多金”的金融行业营销已悄然先行，互联网金融平台更甚。

在优酷视频拿下转播权之前，就已经推出了世界杯主题综艺节目《高能卡位世界波》，节目赞助商便是第三方支付公司拉卡拉。

2018年5月，和信贷宣布与阿根廷国家足协签约，成为阿根廷国家足球队中国互联网金融行业官方唯一赞助商。在此之前，礼德财富也宣布牵手葡萄牙国家队，成为俄罗斯世界杯葡萄牙国家队中国区官方赞助商。

拍拍贷、人人贷、陆金所、爱钱进等互联网金融理财平台，也纷纷在开赛之际顺势推出世界杯相关福利活动。支付宝也已经抢滩在俄罗斯布局支付业务，目前俄罗斯境内超过4000家商店接入支付宝，俄罗斯地铁也在去年9月打通支付宝二维码购票进站服务。

与此同时，各大银行也没有闲着。建行、农行、中行、平安银行、中信银行、浦发银行等都相继推出了世界杯主题信用卡，在境外看球时便可直接消费。

有业内人士认为，互联网金融品牌大战之所以蔓延到世界杯等体育赛事，与当今新金融广告宣传面临严监管是分不开的。在宣传面临诸多限制的当下，营销效果更好、又不触及监管红线的体育赛事，成为品牌方更青睐的选择。