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从经济学观点来看，商品价格是导致消费需求的重要因素。通常价格越高卖方所供给的商品就越多，相反因为价格的提升而限制了消费者的购买需求，这就成为多数人选择在6.18购物的根本原因。目前来看商品价格电商要比实体店价格优惠，短期内也将难以改变，然而苏宁易购却提出线上线下同价，也将是未来商业发展的共同趋势。
为何实体商业的价格会高于电商呢？其主要原因是名目繁多的各种费用，例如房屋租金、人员成本、仓储成本、税费开支等，这些成本都会在最终的商品价格上体现。然而国内的物流成本还不算太高，就会出现目前这种电商价格明显优于实体店价格的现状，电商所销售的大量滞销商品往往会和实体店进行错位销售，这种非对称的价格模式不容易改变。
作为阿里的创始人马云认为，实体经济和虚拟经济不是对立关系，企业家切不可活在昨天，抱怨明天。实体经济只有经历住新科技的挑战、转型和创新的洗礼，才能面对明天的太阳。“有人说实体经济难，虚拟经济就不难吗？BAT也胆战心惊。实体经济和虚拟经济都很难，中国也只是诞生了几家大的互联网企业，而且如履薄冰。只有把有限的资源进行有效的整合，实现数据的集中共享，通过媒介的全面推广，开展一场商业领域的“零售革命”。
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