|
有没有感觉？今年，北京地产圈跨界营销玩得确实“嗨”！
其实，跨界营销在地产界喊了很多年，但只在今年才真正有了蔚然成风的感觉，这个现象的背后或许能给我们带来些思考。
跨界营销为什么能在今年“嗨”起来呢？
首先，旧有的传统营销方式已经退下历史舞台，这一点业内是有共识的。
什么是传统的？譬如过去以平面、短信、户外为主的推广方式，已很难带来效果。媒体环境的裂变，带来碎片化的关注，从今往后再也没有一支独大的强势媒体能够包揽地产营销的全部。
其次，随着移动互联网的普及对生活渗透，流量经济让“注意力”成为最稀缺的资源。
怎样才能吸引注意力？一个事件的导入，一个话题的展开，以内容为核心，以朋友圈为阵地，结合有效的“IP”，让地产项目的营销成倍扩大影响力，在跨界中斩获珍贵流量。
另外，跨界营销的兴起也是适应客群年轻化的趋势。
85后、90后逐渐成为购房主力消费人群，他们属于真正在互联网环境下生长的一族人，有料、有趣、轻松、娱乐的形式对他们更具“杀伤力”，也更容易赢得好感。
说到底，跨界是一种创意，是一种满足好奇心的场域，更是一种打破传统媒体条框，用内容实现传播的崭新手段。其实放眼四周，不只房地产在跨界，各行各业都跨界地不亦乐乎。
不过就随便找财经网看来，地产圈的跨界营销尚停留在比较初级的阶段，两个现象足以说明。
1、跨界小众，传播不足
地产营销跨界虽然涉猎各个行业，但之前多集中在时尚、艺术等能够提升项目调性的领域。无论时装表演，还是艺术展览都以显示项目的“高大上”为主要目的。
所以，做高端活动，做有调性的高端活动仍为各个项目所热衷。
但这样的跨界营销虽然可以为项目增色，但毕竟面向精英阶层，客群小众而封闭，且不说与项目特质的结合是否贴切，单就从影响力上就很难做到更大范围的释放。
2、关联牵强，没有互动
有一个明显的现象，地产圈的跨界营销往往很容易陷入“自嗨”的状态，表面上搞得红红火火，但由于不接地气，没有互动，其效果也大打折扣。
我们说跨界营销的一大特征是去功利味道，淡化推销属性，用引人入胜的内容和形式获得参与感，加强互动性。但跨界最终需要服务于营销，跨界最终与项目的结合，考验的是巧妙的切入和并不生硬的植入。
一次成功的地产跨界营销，除了与项目的气质匹配，还应与产品的价值点形成融合，让人在观赏跨界、参与跨界的同时，找到与项目恰如其分的联系，领悟到跨界的本意与初衷。
今年，有几场跨界活动给人印象深刻，包括：2017年豪宅奥斯卡与电影大片的跨界；别墅项目天誉与观想博物馆收藏艺术的跨界；还有商办项目保利未来大都汇与36氪联合举办的互联网粉丝节。
各种跨界活动的尝试和演绎，让北京沉寂已久的地产营销又重新焕发了活力。而四天前，一个“小游戏”的横空出世，以迅雷不及掩耳的速度刷屏朋友圈，使地产跨界的营销形式又晋升到新的高度。
从去年底开始，微信小游戏就大火特火，从“跳一跳”到“弹一弹”，可以说无论大街小巷，还是公交地铁，都能看到大人孩子在抱着手机玩。
小游戏为什能火？一方面，寄生于微信小程序的小游戏不用安装，下拉就玩，非常便捷；另一方面，小游戏本身并不复杂，也不烧脑，完全适合打发无聊时间，作为休息放松的一种娱乐方式。
最关键的是，小游戏具有极强的互动性，每次玩完都有朋友圈的排行榜查验名次，大家在私下的“较量”中，找到了乐趣和继续进阶的动力。
这次地产圈的跨界“小游戏”是由泰禾•北京金府大院推出的“十二章纹连连看”文创新作。
连连看，大家都非常熟悉，是一款上手很快的游戏。但“十二章纹连连看”的不同在于，把古代龙袍上的纹饰作为“连连看”的组合内容，放在了小游戏中，既创造了新的游戏体验，也让人学习到了传统文化的知识。
更为巧妙的是，十二章纹不仅是龙袍纹饰的代表，更是泰禾•北京金府大院所对应的项目价值体系的构成。
游戏互动中，人们在享受快乐、增长知识的同时，也自然而然的过渡到对泰禾•北京金府大院十二大价值点的关注，从而加深了对项目的记忆，也增强了对产品的理解，可谓一举多得，一箭N雕。
十二章纹，是中国帝制时代的服饰等级标志。帝王及高级官员礼服上绘绣的十二种纹饰，分别为日、月、星辰、群山、龙、华虫、宗彝、藻、火、粉米、黼、黻等，绘绣有龙章纹的礼服称为“衮服”。
十二章纹内涵丰富：日、月、星辰，取其照临之意；山，取其稳重、镇定之意；龙，取其神异、变幻之意；华虫，美丽花朵和虫羽毛五色，甚美，取其有文彩之意；宗彝，取供奉、孝养之意；藻，取其洁净之意；火，取其明亮之意；粉米，取粉和米有所养之意；黼，取果断、重点之意；黻，取其辨别、明察之意。
在相对应的泰禾•北京金府大院价值体系中，项目所具有的南四环与中轴线交汇的珍贵区位，新机场建设与南城计划重点垂青的区域，以及周边地铁、教育、商业、医疗等丰厚配套的加持，无不体现了项目在地脉、文脉，城脉的资源优势，暗合照临之意。
而泰禾作为文化筑居中国，新中式院落别墅创领者的品牌形象积淀，如山一般，让人稳镇而心安。泰禾•北京金府大院是泰禾四大顶豪产品系之一，是继泰禾•北京西府大院之后的又一力作，有如龙之神异，经典延续。
项目在规划设计上，遵循东方人居美学，考究室内细节，创新空间布局，以符合改善升级的城市大平层和叠拼别墅作为主力产品，“明察”趋势，切准需求。
泰禾•北京金府大院以九天阊阖门景、双聚宝盆、三段式，重檐庑殿顶，官帽式大挑檐，纯石材立面，匾额，铜灯，抱鼓石，照壁等尽显“高门大院”的独有特质，取“黼”之意象，将新中式府院产品推向新境界。
而项目多进制东方礼序，五朝园林荟萃，一街两园三巷五坊的中式造园理念，以及智能家居、新风除霾等科技精装系统的配置，又分别暗合了孝养之道的“宗彝”；城市山林的“藻”意；“华虫”代表的精工匠艺。
泰禾•北京金府大院拥有超五星会所，配有金钥匙管家，业主享有专属定制服务，寓意日子“红火”，人心“透亮”。而泰禾自持商业、医疗、教育、文化、金融保险等多元服务，即：泰禾+全生命周期服务，真正体现了有所养的“粉米”之意。
十二章纹关联十二大价值点，一起糅合、置入在小游戏里，顺理成章、过渡自然、寓教于乐、创意绝妙。
更为关键的是，游戏结束后还有朋友圈排名，增强的社交属性，让该款小游戏更具有传播力和辐射性，无形中项目的知名度也呈指数级得到放大。
当然，泰禾•北京金府大院不止在“小游戏”中体现十二章纹，在项目的售楼处里还举办过清代龙袍展。
当时展览的是由清代造办处御制的5件罕见龙袍，包括珍珠龙袍、八宝龙袍及朝服等多种样式，代表了当时巅峰的技艺水平。
今年，我们欣喜的看到，地产营销在不断创新、大胆突破，游戏虽小但意义深远，更多样式、更深内涵的“跨界”在等营销人们的开发和挖掘。
期待，年终来一次地产跨界营销大盘点。到时，请同业们，嗨起来！
|
车贷首付几成不用银行流水（买车首付几成不用银行流水）
购买汽车是每个人的梦想，但是汽车价格不菲，很多人都无法一次性支付，因此，购买汽车时，很多人... [详细]个人信用贷款 2023-02-21 23:13:33
急用钱借款哪里最安全可靠（急用钱上哪借最安全）
一、银行借款安全银行借款是安全的，因为银行有严格的审核程序，只有满足一定的条件才能获得贷款... [详细]个人信用贷款 2023-02-21 23:13:32
商品房的预售证哪里可以查到 怎么在网上查商品房预售证
商品房预售证可以在官网，当地住房和城乡建设局查到。登录当地住房和城乡建设局官网，进入“预售... [详细]房产生活 2023-02-21 22:58:19
18层的槽钢层在哪几层 18层的楼房槽钢层在哪几层
18层建筑的槽钢层数一般为3、10、17层，与悬挑层的限高有一定关系。通过在施工过程中增加槽钢层... [详细]房产生活 2023-02-21 22:58:14
新房预售许可证哪里可以查到 房子的预售证哪里可以查询
1.当场请求。买房可以在交易前直接向开发商索要销售许可证。 2.上网搜索，去当地住房保障和房地... [详细]房产生活 2023-02-21 22:58:06
什么正规的贷款平台容易通过的（哪些正规贷款平台好下款）
随着经济的发展，贷款已经成为了许多人的必要之选，但是，在选择贷款平台时，很多人都会担心贷款... [详细]个人信用贷款 2023-02-21 22:13:38
花呗不小心注销了还能开通吗（花呗不小心注销了还能开通吗怎么办
花呗不小心注销了还能开通吗（花呗不小心注销了还能开通吗怎么办）？答案是肯定的，只要您拥有有... [详细]个人信用贷款 2023-02-21 22:13:33
哪个网络平台借钱利率最低（哪个网络平台借钱利息最低）
一、网络借贷平台利率比较网络借贷平台是指通过互联网技术，将借款人和出借人连接起来，实现借贷... [详细]个人信用贷款 2023-02-21 22:13:31
房子过户最安全的办法 怎么规避房产过户风险
1.了解房子的属性：买房之前应该看清楚房子的产权，因为有些房子，比如商住，是不能迁入户口的。... [详细]房产生活 2023-02-21 21:58:16
住房公积金缴纳比例如何上调 住房公积金的缴存基数是如何算的
法律：分析住房公积金的缴存基数按照上年末职工到期工资全额核定，每年调整一次。缴存基数原则上... [详细]房产生活 2023-02-21 21:58:12
各地为什么绿化率计算规则不一样 有了绿化率如何算绿化面积
绿化率=绿化面积/总用地面积。绿化率是指总体规划建设商业用地面积内的绿化总面积与总体规划建设... [详细]房产生活 2023-02-21 21:58:06
查征信一定要身份证原件吗（查征信是不是一定要身份证）
查征信是一项重要的个人信用评估服务，它可以帮助您了解自己的信用状况，以便更好地管理自己的财... [详细]个人信用贷款 2023-02-21 21:13:37
桔多多是正规的贷款平台吗（桔多多是正规借贷平台吗）
桔多多是一家专注于个人信用贷款的网络借贷平台，它提供的贷款服务受到了广大消费者的青睐。但是... [详细]个人信用贷款 2023-02-21 21:13:33
车贷4厘5的利息贵吗（车贷44厘利息高不高）
车贷是指贷款人以车辆为抵押，向银行或金融机构申请贷款，以购买汽车为目的的贷款。车贷利息是指... [详细]个人信用贷款 2023-02-21 21:13:31
个人公积金账号在哪里开通 个人公积金账户如何开通大庆
1.个人携带本人有效身份证件等资料，到当地住房公积金管理中心申请开户，按要求填写申请表 2.受... [详细]房产生活 2023-02-21 20:58:19
2018老房产证贷款买新房流程 新房组合贷款办理流程详解
1.提交贷款申请：买方需要，到银行提交贷款申请，并提交相关资料，如身份证复印件、户口本等；用... [详细]房产生活 2023-02-21 20:58:13
买房小产权房需要注意什么 买小产权房的最佳条件是啥
买小产权房没有资格在需要，买房，小产权房不受购房政策限制。所以很多城市买小产权房的原因包括... [详细]房产生活 2023-02-21 20:58:08
随借随还贷款利息怎么算（随借随还的利息怎么还）
随借随还贷款是一种灵活的贷款方式，它可以满足消费者的短期资金需求，但是它的利息计算方式却不... [详细]个人信用贷款 2023-02-21 20:13:36
哪个借贷平台利息最低最靠谱（没有利息的借款平台）
在当今社会，借贷平台已经成为了许多人解决资金问题的重要途径。但是，在众多的借贷平台中，哪个... [详细]个人信用贷款 2023-02-21 20:13:34
银行为什么不好贷款（银行为什么不好贷款买房）
购买房屋是每个人的梦想，但是由于购买房屋的费用很高，很多人都会考虑贷款的方式来购买房屋。但... [详细]个人信用贷款 2023-02-21 20:13:31
新的婚姻法房产加名字有效吗 现在婚姻法婚前房产可以加名字吗
是有效的，主要有四种情况： 1.如果是男方婚前已经购买的房屋，且司法实践中一般认定女方名下为... [详细]房产生活 2023-02-21 19:58:12
等额本金提前还款利息如何算 等额本金提前还款有啥限制
提前还贷平均资金必须超过半年，甚至超过要求个别银行已经支付的一年。一般来说，要求的借款人提... [详细]房产生活 2023-02-21 19:58:10
顶楼的房子优缺点 顶楼的房子的优点和缺点
1.顶楼的优点：顶楼的价格优惠很大，住顶楼就再也不用担心楼上楼下的邻居打扰自己了。因此，与其... [详细]房产生活 2023-02-21 19:58:06
哪个软件最好借钱（哪个借款软件好借钱）
在当今社会，越来越多的人都需要借钱，但是不知道哪个借款软件好借钱。有很多借款软件可以选择，... [详细]个人信用贷款 2023-02-21 19:13:38
另一视角
换一换- 2023元旦高速公路有免费吗?
- 现在的取暖煤真的降价了吗？
- 煤炭价格下月能降下来吗？
- 煤炭价格为什么会爆涨？
- 我们这边现在一吨自己烧锅炉的1400—1800元了，你们那里多少钱啊
- 全国多地拉闸限电，企业出路究竟在哪里？
- 可以买腾讯了吗？中概互联ETF规模暴增，谁在抄底？
- 中国奥园被穆迪列入负面观察，是否会成下一个花样年？
- 我国三季度GDP同比增4.9%，今年能完成预定6%的目标吗？
- 90年代下岗的人，现在都在做什么工作？
- 广东又开始限电了，是不是制造业产能过剩了？
- mg通胀连续超记录之后,还会怎么走？
- 欧盟提出应对气候变化一揽子计划，企业和消费者将受到哪些影响？
- 苏伊士运河被堵事件分析
- 苏伊士运河被堵，长荣公司预计赔多少钱？
- 为什么日本作为发达国家，日元却这么不值钱？
- 澳大利亚铜精矿出口暴跌80%，澳企还能顶得住吗？
- 听说在新西兰居住超过10年，到65岁就可以领取退休金对吗？
- 俄罗斯真的有全民免费医疗吗？
- 欧盟各国，农村老人的养老金与城市老人养老金差距大吗？
- 苏宁任性付逾期有哪些后果
- 车贷首付几成不用银行流水（买车首付几成不用银行流水）
- 急用钱借款哪里最安全可靠（急用钱上哪借最安全）
- 什么正规的贷款平台容易通过的（哪些正规贷款平台好下款）
- 花呗不小心注销了还能开通吗（花呗不小心注销了还能开通吗怎么办
- 哪个网络平台借钱利率最低（哪个网络平台借钱利息最低）
- 查征信一定要身份证原件吗（查征信是不是一定要身份证）
- 桔多多是正规的贷款平台吗（桔多多是正规借贷平台吗）
- 车贷4厘5的利息贵吗（车贷44厘利息高不高）
- 随借随还贷款利息怎么算（随借随还的利息怎么还）
- 网贷逾期一年多，没人催收也没被起诉？
- P2P里的借方都可以不还钱了吗？为何不归为“失信”人？
- 如果网贷全面取缔来临，出借人和借款人，哪一个最受益？
- 卢志强从未投资团贷网 22万出借人觉得呢？
- 有多少人受了P2P的亏？有多少人投进去的钱拿不回来的？
- 手机hao被盗用，申请网贷，金融机构找我追款，怎么处理？
- 平台进行协商后要求借款者只还本金，不还征信会受到影响吗？
- 借了网贷钱后，还款也有套路？
- 欠了一大笔网贷，即将全面逾期，应该如何度过这个时期？
- 网贷逾期后，这个还款协议千万不能签！否则这辈子别想还清知道吗
- 2023年凝析油概念龙头股一览，两分钟带你了解
- 豆油概念股有哪些？ 2023年豆油概念股一览
- 2023年果蔬加工上市公司名单果蔬加工个股今日股价查询
- TOF概念股分类_TOF概念股上市公司有哪些(2/3)
- 今天游乐园股票的股价是多少？ A股游乐场有哪些上市公司？
- 3大“焦炭龙头”个股名单，赶紧收藏起来！ (2/3)
- 2023年A股VR头显龙头上市公司有哪些？ （2 月 5 日）
- 2023年二氟磷酸锂上市公司有哪些？二氟磷酸锂上市公司名单
- 金属锆概念股有哪些，金属锆概念股股价一览表
- A股酶制剂上市公司龙头股汇总 (2023/2/5)
- 是高市净率好还是低市净率好？
- 为什么最近很多人买基金都亏了？
- 基金都是牛市赚大钱，熊市亏大钱，为什么出现这样的情况？
- 为什么很多新基民喜欢买新基金？
- 首只ETF发行失败，基金募资失败或被清盘，投资者有哪些损失？
- 按照排行榜买基金，为什么总受伤？
- 100万用来买大盘基金，年收益用来当生活费，能不能做到一辈子不
- 投资者买基金时，买的是什么？
- “爆款基金”值得投资吗？
- 基金的表现，会均值回归吗？
- 如何看待那些把人民币兑换成美元现金放在家里的人？
- 今日人民币最新外汇牌价查询（2021年11月12号）
- 今日人民币最新外汇牌价查询（2021年11月11号）
- 今日人民币最新外汇牌价查询（2021年11月9号）
- usa的钱我们叫美元，那人民币走出国门，在国外叫什么？
- 今日人民币最新外汇牌价查询（2021年11月7号）
- 今日人民币最新外汇牌价查询（2021年11月6号）
- 今日人民币最新外汇牌价查询（2021年11月4号）
- 今日人民币最新外汇牌价查询（2021年11月2号）
- 今日人民币最新外汇牌价查询（2021年11月1号）
- 第24届冬奥会铜合金纪念币预约为何没有出现“秒杀”？
- 河南发现50吨特大金矿，对世界金价有影响吗？
- 个人储备较多黄金算违法吗？
- 可以把手里的闲钱买成黄金，来抵御货币贬值？
- 现货黄金行情分析软件下载后怎么做？
- 黄金典当和黄金回收，哪种方式好?
- Taper临近，滞胀担忧来袭，黄金真能翻身吗？
- 黄金现在跌到多少钱一克了？
- 非农数据“爆冷”，金价后续又将有怎样的走势？
- 2021年10月11号金店黄金价格今天多少一克？
- 商品房的预售证哪里可以查到 怎么在网上查商品房预售证
- 18层的槽钢层在哪几层 18层的楼房槽钢层在哪几层
- 新房预售许可证哪里可以查到 房子的预售证哪里可以查询
- 房子过户最安全的办法 怎么规避房产过户风险
- 住房公积金缴纳比例如何上调 住房公积金的缴存基数是如何算的
- 各地为什么绿化率计算规则不一样 有了绿化率如何算绿化面积
- 个人公积金账号在哪里开通 个人公积金账户如何开通大庆
- 2018老房产证贷款买新房流程 新房组合贷款办理流程详解
- 买房小产权房需要注意什么 买小产权房的最佳条件是啥
- 新的婚姻法房产加名字有效吗 现在婚姻法婚前房产可以加名字吗
- 夫妻两人每人月薪3000，工作稳定，小县城，能养的起比亚迪汉吗？
- 最近大雪，很多电动汽车都开不了了，电动汽车的发展之路是不是还
- 网友都说小米汽车以后会超越特斯拉，在技术上有实现的可能性吗？
- 特斯拉生产供应链基本都靠中国，为什么我们不能成，特斯拉能成？
- 汽车传感器市场分析，国产机会如何？
- 大家聊聊今年汽车行业市场行业现状与趋势？
- 存一万给一辆电动车，银行为什么那么大方？
- 为什么有那么多人骑电动车上班？
- 你觉得自动驾驶的前景如何？
- 拿到驾驶证后三年内没开过车，现在想买车，但是又担心开车技术不
- 中国城市GDP排名2020年排行榜-2020全国GDP省份排名一览表
- 2020年中国区块链企业百强榜
- 2019年全球银行千强排名，中国包揽前四，总利润3120亿美元
- 华尔街金融巨头有哪些？华尔街十大金融巨头排名排行榜
- 法国各大银行排名排行榜：法国巴黎银行排第二，第一名成立最早
- 德国银行排名排行榜：德国商业银行登榜，第一名德意志银行
- 巴西各大银行排名排行榜：巴西哪家银行最好？巴西银行仅第三
- 加拿大银行排名排行榜：皇家银行第一 历史最悠久的排名第四
- 2020全球500强排名排行榜完整版 世界五百强排名一览表
- 2020福布斯全球最新富豪排名排行榜 杰夫·贝佐斯位居世界首富第
- 夫妻两人每人月薪3000，工作稳定，小县城，能养的起比亚迪汉吗？
- 最近大雪，很多电动汽车都开不了了，电动汽车的发展之路是不是还
- 鄂尔多斯60万年薪，招清北毕业的教师，教师竞争越来越内卷了吗？
- 新东方真的给学生、老师退款了吗？
- 为什么一些没有技术含量的工作反而比有技术含量的收入高？
- 网友都说小米汽车以后会超越特斯拉，在技术上有实现的可能性吗？
- 特斯拉生产供应链基本都靠中国，为什么我们不能成，特斯拉能成？
- 汽车传感器市场分析，国产机会如何？
- 大家聊聊今年汽车行业市场行业现状与趋势？
- 李云迪还有出路吗？